Acerca del cargo:
En Patrick Educación Digital buscamos un Analista de Marketing Digital responsable de planificar, ejecutar y optimizar campañas digitales orientadas a aumentar la visibilidad de la marca, generar oportunidades comerciales y apoyar la captación de estudiantes para programas y servicios educativos.
La persona seleccionada tendrá un rol activo en publicidad digital, análisis de métricas, generación de leads, email marketing, redes sociales, seguimiento de conversiones y coordinación con equipos de contenidos, admisiones y ventas.
Responsabilidades principales:
Planificación de campañas: Diseñar calendarios y acciones digitales según objetivos de captación, posicionamiento y crecimiento.
Gestión de publicidad digital: Configurar y administrar campañas en Meta Ads, Google Ads y otras plataformas relevantes.
Segmentación de audiencias: Definir públicos según ubicación, intereses, comportamiento y perfil de potencial estudiante.
Generación de leads: Desarrollar campañas orientadas a captar consultas, formularios y registros.
Seguimiento de leads: Mantener visibilidad sobre volumen, calidad y estado de oportunidades generadas.
Optimización de campañas: Ajustar anuncios, públicos, presupuestos y formatos según desempeño.
Control de presupuesto: Monitorear inversión publicitaria y asegurar una distribución eficiente de recursos.
Costo por lead: Medir y analizar el costo asociado a cada contacto generado.
Costo por adquisición: Apoyar seguimiento de costos relacionados con matrículas o conversiones finales.
Análisis de conversiones: Medir el avance desde clic o registro hasta matrícula o venta.
Seguimiento de embudos: Identificar etapas donde se pierden potenciales estudiantes.
Campañas de remarketing: Crear acciones dirigidas a usuarios que hayan mostrado interés previamente.
Campañas de búsqueda: Gestionar anuncios vinculados con términos relacionados con cursos y programas.
Investigación de palabras clave: Identificar búsquedas relevantes para campañas y contenidos.
SEO básico: Apoyar optimización de páginas y contenidos para mejorar visibilidad orgánica.
Análisis de tráfico web: Revisar visitas, fuentes, comportamiento y conversiones del sitio.
Google Analytics: Utilizar herramientas de analítica para medir resultados de campañas y páginas.
Gestión de UTM: Implementar parámetros para identificar correctamente fuentes y campañas.
Dashboards de marketing: Mantener paneles con indicadores clave de adquisición y comportamiento.
Elaboración de reportes: Preparar informes semanales y mensuales de desempeño.
Análisis de tendencias: Identificar cambios en interés, comportamiento y demanda digital.
Análisis por canal: Comparar resultados entre Google, Meta, email, redes sociales y tráfico orgánico.
Análisis por campaña: Evaluar qué mensajes, públicos y ofertas generan mejores resultados.
Análisis por programa: Comparar desempeño según curso, modalidad o servicio educativo.
Análisis geográfico: Identificar zonas con mayor respuesta o potencial de captación.
A/B testing: Probar diferentes anuncios, copys, imágenes, formularios y landing pages.
Optimización creativa: Recomendar cambios basados en resultados y comportamiento de usuarios.
Coordinación con diseño: Preparar briefs para piezas gráficas, videos y anuncios.
Coordinación con contenidos: Alinear temas y materiales con objetivos de campañas.
Gestión de redes sociales: Apoyar publicaciones orgánicas y acciones promocionales.
Calendario de contenidos: Mantener planificación de publicaciones según campañas y fechas relevantes.
Copywriting: Redactar textos para anuncios, landing pages, emails y publicaciones.
Landing pages: Apoyar creación y optimización de páginas de captación.
Formularios: Revisar que procesos de registro sean simples, funcionales y claros.
Experiencia de conversión: Detectar obstáculos que puedan reducir registros o solicitudes.
Email marketing: Preparar campañas informativas, promocionales y de seguimiento.
Automatización de correos: Apoyar flujos automáticos según comportamiento de los usuarios.
Segmentación de bases: Organizar contactos según interés, programa, etapa o interacción.
Limpieza de bases: Identificar registros duplicados, incompletos o inactivos.
Gestión de CRM: Mantener correctamente registrados leads y fuentes de adquisición.
Integración marketing-CRM: Verificar que los contactos digitales sean correctamente transferidos a los equipos responsables.
Coordinación con admisiones: Compartir información sobre campañas, leads y períodos de mayor demanda.
Coordinación con ventas: Entregar antecedentes que faciliten el seguimiento de oportunidades.
Calidad de leads: Analizar qué campañas generan contactos con mayor probabilidad de conversión.
Feedback comercial: Incorporar información del equipo de admisiones para mejorar segmentación.
Campañas de inscripción: Apoyar acciones digitales durante períodos de matrícula.
Lanzamiento de programas: Crear campañas para nuevos cursos, talleres o servicios.
Promociones digitales: Coordinar acciones especiales dentro de parámetros comerciales autorizados.
Campañas estacionales: Preparar iniciativas según calendario académico y períodos de demanda.
Webinars y eventos: Promover actividades digitales destinadas a captar potenciales estudiantes.
Seguimiento de eventos: Analizar registros, asistencia y conversiones posteriores.
Investigación competitiva: Monitorear publicidad, mensajes y oferta de organizaciones similares.
Benchmarking: Comparar prácticas digitales y posicionamiento con competidores relevantes.
Social listening: Detectar temas de interés y conversaciones relacionadas con educación digital.
Reputación digital: Monitorear comentarios y menciones relevantes para la marca.
Gestión de reseñas: Apoyar seguimiento de evaluaciones públicas y comentarios de estudiantes.
Indicadores de marketing: Monitorear alcance, clics, CTR, CPC, CPL, conversiones y otros KPIs.
Análisis de comportamiento: Evaluar páginas visitadas, permanencia y acciones realizadas por los usuarios.
Control de tracking: Verificar que píxeles, etiquetas y eventos estén correctamente configurados.
Google Tag Manager: Apoyar administración básica de etiquetas cuando corresponda.
Documentación de campañas: Mantener registros de objetivos, presupuestos, públicos y resultados.
Control de versiones: Mantener piezas y copys aprobados correctamente identificados.
Gestión de activos digitales: Organizar banners, videos, imágenes y materiales utilizados.
Seguimiento de cronogramas: Verificar cumplimiento de fechas de lanzamiento y cierre.
Presentaciones de resultados: Preparar conclusiones claras para reuniones de gestión.
Generación de insights: Convertir métricas digitales en recomendaciones concretas.
Mejora continua: Proponer acciones que aumenten captación, conversión y eficiencia de inversión.
Qué buscamos:
Formación en Marketing, Publicidad, Comunicaciones, Ingeniería Comercial, Administración o carrera afín.
Experiencia previa en marketing digital, performance marketing, generación de leads o funciones similares.
Experiencia con Meta Ads y Google Ads será valorada.
Buen manejo de Google Analytics, Excel o Google Sheets.
Conocimientos de SEO, email marketing, CRM y automatización serán considerados una ventaja.
Experiencia en educación, capacitación, e-learning o servicios digitales será valorada.
Capacidad para analizar métricas y traducir resultados en acciones concretas.
Alta organización, orientación a resultados y atención al detalle.
Mentalidad: Buscamos una persona analítica, dinámica y orientada a resultados, capaz de combinar creatividad con datos para optimizar campañas, generar oportunidades de calidad y apoyar el crecimiento de los programas educativos.
Sueldo: $12.000.000 - $16.900.000 al año
Lugar de trabajo: Empleo presencial
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